牧客学说
2024-02-08 00:00:00 点击：1560
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企业形象宣传片是打造企业品牌和提高社会影响力的重要手段，是当前企业宣传策划的重要议题。通过企业宣传片可以实现企业文化和产品推介的目的，对企业发展产生重要的影响。本文将从企业形象宣传片的概念出发，分析企业形象宣传片中存在的问题，阐述艺术设计理念对于企业形象宣传片宣传机制的影响，最后提出企业形象宣传片的设计策略，旨在打造知名企业品牌。
随着经济社会的转型发展，经济发展模式已经由传统的“数量需求”转变为“消费导向”的阶段。因此，企业必须以鲜明的形象、质量过硬的产品和完善的售后服务来开拓市场，这在很大程度上需要企业加强自身的形象宣传。在当前，企业形象宣传片在宣传途径和表达形式上呈现出多元化的发展趋势，并且利用视觉和听觉双重途径让公众对企业产生良好的印象，进而在持续关注中树立公司的品牌形象。从艺术设计层面来看，企业形象宣传片是艺术传播和视觉效果的集中展现；从文化层面来看，企业形象宣传片是宣传企业文化和提升销售额的重要途径，对企业的快速发展具有重要的推动作用。
一、企业形象宣传片的概念
按照宣传片的内容，企业宣传片可以分为历史片、专题片、产品片和形象片四大类。历史片一般会在企业的重大纪念日播出，主要内容是关于企业的历史发展历程、企业经营管理成绩及未来的发展目标定位，主要功能是通过企业发展历史及愿景的展现以增强员工的归属感和荣誉感，同时促进观众对企业的了解以增加商机。专题片的播出时间一般不固定，主要是根据企业宣传的目的进行调整，可以是新产品的发布会，或者是企业重大事件的历史回顾，具有鲜明的主题思想。产品片主要是对公司新产品的性能和特点进行介绍，其目的是加强新产品的宣传和助力市场销售。形象宣传片是企业宣传片中最为常见的一种，是企业自主投资拍摄的，以宣传企业形象为目的的专题片。其他三类宣传片的内容和对象也可以运用在形象宣传片的制作中，因此经常会出现概念混用的现象。企业形象宣传片的目的是利用企业历史、企业产品、企业经营理念和企业愿景等因素，将企业的内涵、实力和信誉等信息浓缩成企业的一张“名片”，在受众的心理情感上进行品牌塑造和传播，从而为企业树立正面的形象和品牌宣传。
二、企业形象宣传片中存在的问题
随着中国制造海外贸易往来的频繁，企业的形象宣传显得尤为重要。与企业的生产资金投入相比，企业形象片制作的资金投入微不足道，这对企业良好的形象建构和口碑宣传是极为不利的。
（一）内容定位不精确
内容定位的本质是在消费者心中寻找产品信息表达的合适位置。在企业形象宣传片中，产品信息传递是第一维度，其次是品牌信息和文化信息。与优秀企业的形象宣传片相比，当前大部分企业的形象宣传片在内容定位上是不精确的，形象宣传片的艺术表达方式也不科学，缺乏产品信心的重点表达，干扰了企业品牌形象的构建。企业形象宣传片存在信息冗长的问题，艺术表达力度不够，会直接影响到企业的文化建构。企业形象宣传片的产品信息表达主要是为了辅助企业产品销售进行信息传递，现阶段的部分企业还局限在传统的形象宣传片思维模式中，过多的产品信息表达很难在消费者心目中找到品牌位置，并且无效的信息传递还会直接影响到品牌信息和文化构建的实现。
（二）植入手法表面化
企业形象宣传片的注入内容主要有显性要素和隐性要素两种。单纯从植入手法看，企业形象宣传片的发展经历了从单纯显性植入要素到现在的显性和隐性要素相结合的植入手段。当前，企业形象宣传片在植入方面，存在的最大问题就是植入手法过于表面化。在企业形象宣传片的内容植入设计过程中，设计师会有两个方面的考虑：植入内容过于生硬的话，就无法引起观众的兴趣，甚至会产生心理上的排斥；植入内容过于晦涩的话，不利于企业品牌形象的塑造。在两者利弊的权衡下，设计师在进行企业形象宣传片的制作过程中通常会选用传统和保守的内容植入方式，不敢对深层次的内容植入方式进行创新和探索，最终的结果就是企业形象宣传片的同质化严重，企业的个性特征不能很好地展现出来。因此，表面化的内容植入手法，制约了企业形象宣传片的品牌塑造作用。
（三）推广渠道有限
企业形象宣传片主要是通过视频形式进行视听符号传播的，在很大程度上受到时长和视频性质的影响。大多数的企业宣传停留在传统的思维阶段，将企业宣传片的传播局限在传统媒介传播的渠道，使得优秀的企业宣传片得不到更大范围的传播。当前企业宣传片的传播途径主要有两种：第一是电视媒体的广告传播。此类传播渠道需要企业承担大量的资金投入，并且平台级别越高，所承担的费用就越多。电视台对黄金时段的广告播放有时长限制，因此企业宣传片只能在其他时段进行播放，无法保证信息传播的效果。第二是公关活动的推广，此类推广传播主要集中在企业年会、产品发布会和新闻会等场合。公关活动式的推广看似辅助企业活动进行有针对性的传播，然而传播范围十分有限，并且很难引起观众的思想共鸣。
（四）企业文化融合度低
企业形象宣传片承载着企业理念和价值的传播，因为企业文化是形象宣传片的灵魂。进行企业形象宣传片传播的目的，就是树立企业的正面形象和打造知名品牌，而企业文化正是实现这一传播的重要方式。优秀的企业往往蕴涵着深厚的企业文化，而企业文化构建成功的企业，能为企业的健康发展注入更强大的生命力。因此，多数企业形象宣传片都尝试将企业文化融入宣传制作中，然而文化融入程度过低的问题影响了观众对企业的认同感，缺失了企业文化的形象宣传片难以让观众寻找情感上认同的支撑点。
三、艺术设计理念对企业形象宣传片宣传机制的影响
艺术设计对企业宣传工作者的综合素质提出了更高的要求，如设计思想、表达能力、整体感知能力等内容。通过将艺术设计理念运用在企业形象宣传片的制作中，可以不断完善企业的宣传推广机制，从而帮助企业树立良好的正面形象。企业品牌是凝固的艺术语言，是企业良好形象的艺术化表达，向消费者传递了产品信息，无形中增强了企业的名誉度和信任感。
（一）影响企业的市场感知能力
在新媒体时代下，消费者的认知能力逐步提升，对企业的认识不再局限在规模大小和产品质量方面，更多的是对企业形象的认知。企业文化决定了企业在市场竞争中的地位，同时增强了员工的向心力和消费者的心理期待。通过艺术设计理念、细节化的感受和及时总结来增强管理者对产品的感知和感悟能力，从而促进企业的健康发展。企业宣传者要具备专业的艺术设计理念，时刻保持超前思维和创新意识，在形象片的宣传制作中坚持时代感知力。艺术设计理念是一种创新性思维能力，通过主观问题设置和解决问题，以及独特的表现方式发挥艺术想象能力，用全新的艺术审美视角进行形象宣传片的制作。
（二）丰富企业形象的内涵
在同等质量和类型的产品情况下，越是包装精美的产品越能激发消费者的购买欲望。消费者在购买和使用的过程中，可以累积喜悦的心理感受。因此，在产品的包装设计过程中，设计者要充分挖掘产品的内涵特征，努力提升艺术性思维能力，设计出具有视觉冲击力的产品包装，以此增加产品的附加值。在市场经济背景下，企业的文化内涵会带给消费者无限的想象，通过企业形象宣传片中的艺术理念、美感享受和设计构思等内容，不仅可以提高产品包装的商业性，同时还可以提升商品的艺术美感。具有艺术美感的企业形象宣传片可以在色彩、光影和构图等方面实现一种和谐感，从而让观众在观看宣传片的过程中对产品产生心理期待，消费者和制作者之间也形成一种良好的共性关系。
（三）拓宽企业的营销方式
企业形象宣传片的目的就是将产品进行广而告之，是一种商业性的广告形式。当前商业广告的设计形式呈现出艺术化的趋势，通过艺术化的表达手法寻找创意灵感，借助企业的形象塑造和艺术抽象表达，实现两者在商业营销的融合。艺术设计理念提升了企业形象宣传片的创意水准，根据企业的商业营销需求，通过多种艺术手法进行企业形象塑造，从而使之具备强烈的艺术震撼力，不仅让企业宣传片具有商业价值，同时还有一种艺术美感。在多媒体融合发展的背景下，自媒体平台使得企业和消费者之间的关系发生了重大变化。当今企业宣传片的创作形式、表达手法和艺术审美都对企业形象建构产生了重要影响，艺术设计理念在企业形象宣传片的应用为企业宣传开拓了更多的途径。
四、企业形象宣传片的设计策略
企业形象宣传片在构建企业品牌和形象方面具有重要的作用，因此做好企业形象宣传片工作具有重要的现实意义。在艺术设计理念指导下，关注企业形象宣传片的创作质量和艺术美感，实现企业文化传递和产品营销的双重目的。
（一）主题内容层次清晰
在艺术设计理念下，企业形象宣传片的制作要做到主次有别，框架结构层次清晰，主题内容突出，一味选择特效和场面宏大的方式无法突出宣传片的重点内容，也不利于观众把握宣传片的内在逻辑。在企业形象宣传片的内容选择上，设计师要根据宣传目的和企业发展趋势进行综合权衡，做出合理的取舍和创新。如在突显企业人文环境的形象宣传片中，设计者要减少生产环节及领导致辞的内容，相应提高企业文化建设和员工福利方面内容的比例。在以企业产品销售为目的形象宣传片中，设计者要注重产品质量和售后服务的内容设计，并且相应压缩企业文化的内容展示。总之，对于企业形象宣传片的艺术设计，要明确宣传片的主题内容和宣传意向，设计出主题鲜明、层次清晰的宣传片，最终实现宣传的价值。
（二）表达形式丰富多彩
当前我国企业形象宣传片主要是纪录片的形式，在艺术创作和表现效果上都很难满足消费者对宣传片艺术欣赏的心理需求。因此，从艺术审美和传播学的层面上讲，企业形象宣传片的设计风格和艺术效果必须是丰富多样的，并且根据自媒体传播的特点采用不同的艺术表达形式，从而提高形象宣传片的艺术观赏价值。在企业形象宣传片的制作中，要采用“以小见大”的原则从商品或消费者的视角，利用夸张的艺术手法突显企业商品或产品服务的价值。如农夫山泉矿泉水的形象宣传片，为了突出矿泉水的取材质量，在宣传片中采用实景拍摄技术，从水源地取材，增强了产品质量的可信度，从而扩大了产品的销售量。所以，丰富企业形象宣传片的艺术表达形式，是企业形象宣传片满足消费者审美需求的内在要求。
（三）细节刻画生动形象
企业形象宣传片是进行企业展现自身发展优势的重要窗口，并且通过展示进行产品的宣传和售后服务等信息，将产品信息融入企业形象宣传片中，引导大众在了解企业发展状况的同时，提高观众的商品购买欲和合作意向，这是企业形象宣传片的核心所在。然而如何进行企业宣传片的商业宣传并且推动企业的品牌建设，就需要注重在艺术设计中的细节设计和表现。细节展示是观众挖掘文字内涵的关键所在，可以给观众留下想象的艺术空间，有助于企业形象宣传片的主题表达和文化传递。设计者要重视对商品细节和服务细节的刻画和表达，从而更好地传递出企业的经营理念，实现企业营销策划的目的。
五、结语
企业形象宣传片是进行产品推介和品牌塑造的重要途径，对企业的正面形象树立具有重要的作用。在企业形象宣传片的制作过程中，要重视资金的投入和艺术设计理念的应用，通过创新的艺术表达形式助力形象宣传片成为企业形象构建和品牌塑造的重要助力。
【《企业形象宣传片的设计理念探析》一稿由牧客影视总策划陈荷东提供，著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载与引用请注明出处。】
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