牧客学说
2024-01-31 00:00:00 点击：1750
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在日益激烈的市场竞争中，各种大中小型企业为了提高知名度，扩大市场规模，都会加大品牌形象的宣传力度。由于资源和资金的限制，在众多宣传形式中，许多中小型企业都会选择费用较低的“企业宣传片”这一形式。因此，这种低成本、高效率的宣传形式走进大众的视野，其不仅可以提高企业知名度，还可以提升产品的竞争力。如今，企业宣传片不再仅是简单的商业性广告片，而是视听艺术与广告传播相结合的艺术作品。因此，制作企业宣传片不仅需要精致的前期策划和完备的导演团队，还需要高质量的后期剪辑师。
一、企业宣传片的现状及分析
企业宣传片可以更加生动直观地展示企业形象，通过商业展、产品推广等活动，让观众深入了解与认识企业。随着企业宣传片的普及，其质量参差不齐，与预期成果有很大的出入。主要原因有以下三点。第一，部分企业对企业宣传片的重视程度不够，宣传工作缺乏顶层设计和整体规划，定位、层次不明确，经费的投入也不足。第二，部分影视公司相关工作人员专业素质不高，对宣传片的后期制作流程并不熟悉，在制作企业宣传片时，也没有按照制作流程进行。比如，沟通协商机制不畅通，制作方与委托方就表现内容、表现手法等无法达成一致意见。第三，影视剪辑没有主题思路，为了迎合委托公司的制作要求降低宣传片的艺术表现力，甚至在制作宣传片的过程中套用固定的模板，而不是通过画面编辑技巧来吸引观众，从而达不到宣传的效果。从结果来看，企业宣传千篇一律，缺乏创新，许多宣传片形式单一、表现手法单一、内容枯燥乏味。这样的宣传片不仅不能吸引大众的眼球，也不利于企业树立形象。
二、企业宣传片存在的问题
1，企业宣传片内容枯燥乏味。
企业宣传片在内容上千篇一律，在画面编辑上缺乏特色，也没有经过后期特效处理，导致整部片子没有亮点，难以吸引观众。这是由于企业没有给予企业宣传片足够的重视，没有投入足够的精力，故而其宣传效果也会大打折扣。
2，企业宣传片缺乏创意。
很多企业在制作宣传片时，没有很好地融入企业自身的特色，甚至在企业宣传片的后期包装及特效上存在同质化严重的问题。部分同类型企业的产品相似，宣传方式比较单一；还有一些企业的宣传工作还停留在学文件、谈任务、讲形势上，不够灵活，不懂得变通，制作的宣传片缺乏创意，导致企业的宣传效果也不尽如人意。
3，企业文化融入欠佳。
企业文化作为企业的核心组成部分，具有非常重要的作用。企业文化主要由两方面组成：一方面是企业的外部条件，包括企业的物质文化、产品造型、办公环境等，即企业的硬文化；另一方面是企业的内部条件，主要是核心层面的精神文化，包括企业的价值理念、行为规范、规章制度以及企业的优良传统、员工的素质等，即企业的软文化。企业文化是企业的灵魂，没有企业文化，员工就没有凝聚力，企业就会失去核心竞争力。观众很多时候不一定记得宣传片的内容，但宣传片中的经典台词或动人的旋律都有可能给观众留下深刻的印象。
三、企业宣传片的画面编辑技巧
在企业宣传片中，恰到好处的画面编辑可以很好地提升画面的效果，进而达到良好的宣传效果。从宣传片的画面编辑技巧来看，首先，最重要的是增强宣传片的可看性，提升观众的视觉体验。画面编辑的目的是更好地为企业目标客户服务，为他们提供品质更优的服务。其次，恰到好处的画面编辑还能提升企业宣传片的节奏感，调动观众情绪。
1，画面组接遵循的原则
不论是画面的表现形式，还是观众的观看感受，抑或是作品的艺术呈现等方面，都必须遵循一定的逻辑性原则。
艺术表现的逻辑性原则是指在不影响叙述事实的前提下，增加使用艺术性的蒙太奇手法，或者为了某种艺术性的情感表达，调整视觉性节奏的使用。使用艺术手段时应仔细揣摩画面前后的联系，分析其艺术性的表达。观众的心理性逻辑原则是指通过蒙太奇手法，可以使观众更加理解宣传片的内容。这种画面组接的方式能引起观众的共鸣。生活逻辑性原则是指在日常生活中事物发展的自然规律，同时其也是画面组接最基础的依据，主要包括三个方面：第一，根据事物发展的基本规律组接镜头，保证画面主体运动的连续性和画面的流畅；第二，完整表达事物发展的逻辑性，精准呈现事件的因果；第三，时空转换过程的逻辑性，在组接画面时要对时空进行合理的处理以及正确的定位。
2，确定画面的长度
确定画面的长度应注意三点：景别的长度、内容以及布局的表达。景别的长度就是根据不同画面的景别来划分镜头的长短，例如对概括性的全景以及航拍等镜头，相对来讲其时间要稍微长一点，方便观众看清楚内容，而对近景和特写等镜头，时间就稍微短一点；内容的长度即根据宣传片的内容来判断画面时间的长短，一些介绍性的镜头时间不能太短，尤其是细节性的画面时间更要长一点；而布局的长度就是根据时长进行合理的设计，不同的布局画面所用的时间长度也不同。
从画面内容来说，对于观众所熟知的镜头，在时长的处理上可以缩短时间，而对于观众不熟悉的内容，应在合理延长其播放时间，使观众充分理解宣传片的内容。
3，组接画面的方法
在连接两段画面时要注意转场的使用。如果镜头前后两段画面没有较大的差别，可以使用无技巧转场的方式直接将两段画面连接起来，如不同机位同一主体的两段画面、运动轨迹相同的两段画面以及与空镜头之间的衔接等。对跨度较大的两段画面的连接使用可以技巧性转场特效，常用的技巧性转场特效有叠化、色块溶解、淡入淡出等。
1，镜头组接采用“循序渐进”的衔接方式
在企业宣传片的后期制作过程中，过分跳跃的场景之间以及过分相似的同一主体的同一动作的镜头不适合衔接在一起，应根据不同的画面调整视野距离，利用多样的蒙太奇句型，使镜头组接更加流畅。
（1）递进式句型
这种叙事手段是指景别由远及近的变化，例如企业宣传片采用从航拍远景到全景，再到中景，最后到近景再到特写的画面编辑手段，可以使观众的注意力越来越集中，更加突出特写中主体的内容。
（2）后退式句型
这种句型与递进式句型相反，后退式句型在宣传片中的表现是从近景出发。这种叙述句型是先将观众的注意力集中在第一段的画面主体上，使其跟随画面编辑以及景别的变化转移到整个画面上。
（3）环形句型
简单来说，环形句型就是把递进式句型和后退式句型结合在一起，在宣传片中的表现是由远及近，再由近及远，即从整体过渡到细节，再从细节扩张到整体。这种镜头组接的手法更能调动观众的情绪，使宣传片的节奏更加跌宕起伏，画面内容也更加丰富，从而吸引观众的注意力。
2，镜头组接遵循“动接动”“静接静”规律
当画面主体处于运动状态时，为了保证画面主体运动的连贯性，画面编辑工作者在衔接镜头时会采用两个运动镜头，这就是“动接动”的连接方式。但如果是固定镜头或主体的运动是不连贯的，在衔接镜头时则会采用“静接静”的连接方式。采用“动接动”的连接方式需要注意的是，如果连接的两个画面为不同的主体或者主体运动轨迹不同，那么前一段画面的落幅与后一段画面的起幅之间应间隔一到两秒。当表示呼应关系时，需要注意以下两点：第一，当画面中的主体需要运用推、拉等镜头进行组接时，应在两个镜头相连接时停留一到两秒；第二，在运动镜头中，如果画面是采用跟镜头或者移镜头拍摄的，在与后一段运动镜头相连接时不需要落幅，可以直接组接两段运动镜头。
四、画面编辑的技巧探究
1，电子特技成为画面编辑的新型衔接方式
随着时代的不断发展，拍摄设备越来越完善，画面编辑工作者的能力也越来越强，这使得宣传片的画面编辑不再局限于传统的镜头衔接方式，使用电子特技成为画面编辑的新型衔接方式。尤其是随着非线性编辑软件的普及，多数画面编辑工作者发现运用电子特技可以使画面衔接得更加自然。此外，还有一些过渡较大的镜头，也可以使用电子特技，使画面更加真实自然，如此既能够提升观众的视觉体验，还能够使宣传片达到理想的宣传效果。例如，用同一帧播放企业办公环境及前后对比，可以给观众带来更加直观的感受，达到宣传片所需的特定效果。
2，加入真实的资料，提升宣传片的观感
观看感对企业宣传片来说非常重要。一部宣传片能否取得良好的宣传效果主要在于观众是否接受企业宣传片的内容。因此，为了提高宣传片的观赏性，在视频后期编辑中要适当地加入企业真实的运营数据、视频与图像资料等，展现企业实力，提升宣传片的观感。例如，在展现企业的软文化时，可以加入员工日常的活动以及企业团建等；在表现企业发展过程时，可以加入企业各个时间段发展历程的图像资料等。这些都可以提高企业宣传片的效果。企业应提高对影像资料的使用率，建立相应的数据库，做好各个时期资料的整理与收集工作。在企业宣传片中加入真实的图像资料不仅能够提升宣传片的观感，更重要的是方便观众的理解，提高观众的信任度。
3，控制画面节奏，调动观众情绪
不管是什么类型的宣传片，都要注意画面的整体节奏。如娱乐性的宣传片，在编辑画面时应尽量以近景为主，剪辑节奏应轻快欢乐，还要注意调动观众的情绪；而党政方向的企业宣传片主题节奏应宏伟大气，在进行画面编辑时节奏不宜过快，包括在配乐及旁白的选择上也要符合企业的形象，在进行画面编辑时要确保镜头的衔接张弛有度，让观众明白宣传片的真正意义。电视画面编辑中叙事的主次很重要。画面编辑工作者在剪辑画面的过程中，要抓住观众心理，提升剪辑思维，采用先近后远或先整体而后细节的方式，如此既不影响观众的观感，又能给观众带来视觉冲击。另外，长镜头的保留也非常关键。长镜头指在一个统一的时空里不间断地展现一个完整的动作或事件。简单来说，长镜头一般包括三层意思：第一，指拍摄时间比较长的一种镜头；第二，指有起幅、落幅的完整过程的运动镜头，也称单镜头，它是巴赞电影美学的基础；第三，指包含推、拉、摇、移、跟、升降等复杂运动形式在内的综合镜头。
企业宣传片是展示企业文化和形象的载体，其创作必须符合企业的文化特点。因此，制作主题明确且具有观看性和艺术性的企业宣传片，应该从画面编辑入手。
总的来说，恰当得体的画面编辑可以使宣传片内容更加丰富，同时也有利于提高观众对企业的满意度。科学、合理、有效地运用画面编辑可以使宣传片更加生动，提高宣传片的视觉效果，给观众带来一种强烈的视觉震撼。如今，企业宣传片的画面编辑制作还处于发展阶段，在提升企业宣传片观感的同时，需要思考以下问题：技术如何更好地为企业宣传片服务？画面编辑工作者如何更好地诠释宣传片的内容？这是一项充满挑战的创造性工作，有待我们进一步的思考。
【《企业宣传片的画面编辑技巧》一稿由牧客影视后期剪辑师李东东提供，著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载与引用请注明出处。】
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