55个中华老字号被“摘牌”，或许仅仅因为缺少一支宣传片短视频

55个中华老字号被“摘牌”，或许仅仅因为缺少一支宣传片短视频

2023-11-16 00:00:00   点击：4407

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近日，商务部等5部门对中华老字号进行了复核，将长期经营不善甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录。消息一出，在网络上引发了广泛关注，有人感慨惋惜，也有网友说“早该如此”。不同的态度，在一定程度上折射出一些老字号面临的尴尬处境。有人说，老字号的优势在于“老”，劣势也在于“老”。“老”，一方面意味着多年积淀打磨了工艺、塑造了品牌、积累了声誉，另一方面也意味着，相较年轻品牌，解决观念陈旧、机制落后、顾客流失等问题更为迫切。随着市场发展，产品供给越来越丰富，消费者的需求日趋多样化、个性化。当长板不再突出、短板日渐显现，一些老字号的发展步入了十字路口。

优胜劣汰是市场竞争的必然规律。此次复核，对不同经营、发展状况的品牌分别作出移出名录、限期整改、保留中华老字号称号等决定。这一顺应市场规律的举措，有利于确保中华老字号“金字招牌”的成色。同时，“有进有出”的动态管理机制也是对企业的一种警示：被认定为中华老字号并不意味着可以高枕无忧。面对市场的变化和新兴品牌的冲击，踟蹰不前或是躺在功劳簿上“吃老本”，注定会在激烈的竞争中败下阵来，甚至会被市场淘汰。如何跟上市场发展节奏，交出消费者满意的答卷，是每个老字号企业在发展道路上都必须回答好的课题。消费市场瞬息万变，但也有一条不变的准绳，酒香还怕巷子深。市场的反馈证明了，瞄准消费者的新需求，守正创新发展，就能把老字号的招牌越擦越亮。

从市场营销和品牌建设的角度来考察，这55个中华老字号被“摘牌”，或许仅仅因为他们缺少一部好的企业宣传片。

宣传片和短视频营销在现代商业运营中具有非常重要的地位。它们的重要性主要体现在以下几个方面：

1，吸引注意力：在信息爆炸的时代，如何吸引消费者的注意力成为了企业宣传的首要难题。短视频凭借其简洁、生动、有趣等特点，能够在海量的信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力。企业通过创作富有创意和实用价值的短视频，能够迅速抓住消费者的眼球，提高品牌知名度。

2，传递信息：短视频具有直观、简洁的特点，非常适合传递企业的核心信息和价值观念。通过短短几分钟或几十秒的短视频，企业可以向消费者展示产品特点、品牌故事、企业文化等内容，从而让消费者更全面地了解企业及产品。此外，短视频还可以通过具象化的形式，让抽象的概念和理念变得更加易于理解和接受，进而提高消费者对企业的认知度和好感度。

3，扩大品牌影响力：短视频具有极高的传播效率和覆盖范围，通过社交媒体和短视频平台的推广，企业创作的短视频可以在短时间内获得大量的曝光和关注。这不仅能够提高企业品牌的知名度，还能够增加用户粘性，培养消费者的忠诚度。通过与网红、意见领袖等合作，企业还可以借助他们的影响力，让短视频传播得更广更远，从而达到事半功倍的宣传效果。

4，与消费者互动：短视频不仅具有单向传播的特点，还具有互动性。消费者在观看企业短视频的同时，可以点赞、评论、转发等，与企业和其它消费者进行互动交流。这种互动不仅可以让消费者更好地参与到企业的宣传活动中，还能够帮助企业深入了解消费者的需求和反馈，进而优化产品和宣传策略。

5，提高口碑和信誉：优秀的短视频能够让消费者对企业和产品产生好感，从而提高口碑和信誉。通过向消费者展示企业文化、产品特色等正能量内容，企业能够塑造积极向上的形象，进而赢得消费者的信任和支持。在信息传播迅速的今天，口碑和信誉成为了企业生存和发展的重要因素。通过短视频这一有力工具，企业可以进一步提升品牌形象和市场竞争力。

总的来说，无论是宣传片还是短视频营销，都可以有效地提升企业的形象和业绩，使企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

作为我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，老字号既有很高的经济价值，也有丰富的文化价值。如果他们抓住短视频营销的时代风口，投资拍摄制作一部优良的脍炙人口的企业宣传片，就能够抓住国潮兴起的机遇，充分挖掘、活化利用文化资源，用以赋能产品质量和服务，从而培育更多消费新热点，在更好满足人民日益增长的美好生活需要的同时，厚植竞争优势，赢得发展未来。变则通，通则久。准确识变、科学应变、主动求变，立足优势锻长板、与时俱进补短板，坚守匠心品质、创新产品服务、提升质量水平，实现保护传承与创新发展相统一，同时，做好市场营销和品牌建设，适应时代变化，拍摄宣传片并进行短视频营销，老字号企业定能在新时代焕发新生机、绽放新魅力。