【牧客学说】原生广告式宣传片的品牌传播价值

【牧客学说】原生广告式宣传片的品牌传播价值

2023-11-07 00:00:00   点击：2007

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在视频营销领域，强硬式广告植入早已不被消费者买账，在既保证品牌方的利益又为用户提供良好体验的双重需求驱动下，具有内容营销、用户主导、互动性高、社交传播等内在属性的原生广告式宣传片成为企业提升品牌知名度、塑造品牌形象、实现品牌整合传播的一大利器。

关键词：原生广告式宣传片；品牌传播；用户体验

一、原生广告式宣传片大势所趋

原生广告式宣传片是指以宣传片形式出现以及在宣传片视频播放过程中出现，将广告信息作为视频内容植入宣传片文本之中的视频营销形式。随着更多视频营销原生化程度的持续加深、用户数据的不断积累和推荐算法的改进，原生广告式宣传片规模将迅速扩大。

二、原生广告式宣传片的品牌传播价值

（ 一 ）原生广告式宣传片的内在属性。

原生广告式宣传片主要以内容和用户为核心，既要保证品牌方的利益，又要确保用户良好的使用体验，其内在属性有以下四点：

1. 内容营销。原生广告式宣传片的内容不仅生动有趣，并且对用户有实际参考意义，如将品牌或产品的功能属性、理念文化等融合在宣传片中。

2. 用户主导。重视用户体验，将广告信息融入宣传片内容，避免由于广告信息太过硬性而引发的消费者反感

3. 互动性高。通过与用户的互动进行信息共享和传播，品牌方能有效掌握受众的偏好，及时了解视频营销传播的反馈效果。

4. 社交传播。用户通过参与宣传片所涉相关话题，进行点赞、评论和分享传播，这样的原生广告式宣传片不仅是一种营销视频，更是作为一种信息传递的方式，是社交的延续。

( 二 ) 原生广告式宣传片的品牌传播价值

1. 受众广泛，扩大品牌知名度

原生广告式宣传片的多平台分发能力，能够承载大体量品牌方的投放。另外，视频营销是注意力的经济，原生广告式宣传片的展现形式不仅更容易吸引受众注意，增加受众记忆，也为品牌方提供了更加充裕的空间去“讲故事”，传递品牌信息。2017 年 6 月一则宝马 M2 的原生广告式宣传片席卷了微信朋友圈，不仅完美展现了产品特质，更带来了视觉冲击力，有效提升了品牌传播度。经过微信朋友圈爆发式传播，宝马 M2品牌总曝光量达到 1.17 亿，社交互动次数超过 223 万，宝马中国微信号粉丝增长约 5 万。

2. 强互动性，强受众对品牌的认可度

原生广告式宣传片投放网络、手机媒体平台时一般允许用户进行点赞、评论和转发，这让用户的参与感变得更强，更易引发二次连锁传播。原生广告式宣传片让品牌与用户的互动性越高，用户对品牌的认同度超强。

3. 营销信息“内容化”，提升品牌形象

原生广告式宣传片抛弃了之前视频营销对用户强打扰的形式，通过将广告信息切入用户使用情景、融入观看内容，让用户看到自己需要的、感兴趣的、符合当前情境的视频内容，避免激起用户对品牌的负面情绪，建立品牌与用户的情感联系，提升品牌的用户心目中的形象，提高目标用户的购买转化率和用户对品牌的好感度。

4. 技术上跨终端、多系统覆盖，助力品牌整合传播

互联网已进入多屏化时代，媒体传播往往需要同时覆盖多终端和多操作系统。媒体为各平台独立规划和售卖广告资源，势必会增加成本、分散价值，影响盈利效率；对于品牌方，碎片化的媒介环境，无疑会降低营销效率、增加更多成本，营销效果受影响；对于用户，即使在同一媒体，不同平台上也会感受到分散、凌乱的观看体验。而品牌整合传播要求品牌方以“一种形象、一种声音”向客户和潜在客户进行清晰一致的信息传播，从而实现最大的传播效益，逐步建立起一个强大的品牌优势。原生广告式宣传片跨终端、多系统覆盖的特点无疑契合了整合品牌传播的要求，在增强媒体的盈利能力、提升品牌方的营销效率、优化用户的使用体验上有着突出表现。

三、结语

原生广告式宣传片的本质是与视频文本及展示平台的场景高度融合，依托内容和创意，为用户提供个性化的互动体验。原生广告式宣传片将在技术和数据带动下进入发展快车道，在未来的发展中，必将更多与场景进行融合，使品牌与用户之间形成良性的价值交换，提升企业品牌传播的知名度、美誉度。

【《原生广告式宣传片的品牌传播价值》一稿由牧客影视总策划陈荷东提供，本文对其首倡的“原生广告式宣传片”概念进行了系统的阐述。著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载与引用请注明出处。】

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