牧客学说
2021-07-10 00:00:00 点击：9476
摘 要：基于媒体融合发展的时代背景，将MG动画有效融入到产品营销和推广工作中，有助于广告设计打破传统平面设计的弊端 ，促使产品视觉表现的多元化。
关键词：融媒体时代；MG动画；产品营销；视频营销
MG动画又被称为动态图形动画 ，是一种常见与电视广告、视频营销以及多媒体CG 的动画形式，其有效将动画技术和图形设计技术结合在一起，被广泛应用在各个行业的产品营销与推广当中。商业影视制作机构要想最大程度提高产品营销与推广信息传播效果，应该充分掌握了解到融媒体时代目标用户的心理特点 ，合理应用MG动画 ，将平面设计静态元素转换为动态视觉效果，从而赋予视频营销新的表现力和生命力。
一、 MG 动画及其主要特点
MG 全称为 Motion Graphic，它是一种融合了动画电影与图形设计的技术，基于时间流动而设计形成的视觉表现形式，由于具备极强的包容性，故能够与多元化的视频设计与制作风格进行混搭。MG 动画应用于产品营销和推广中，能够实现信息传播效果的最大化 ，加强与市场目标用户的互动。
在融媒体时代，市场经济环境对产品视频营销的需求不断变化，大众对于视频设计与制作行业的要求也越来越高。传统平面、 二维的单帧图像已经难以满足市场化发展需求下产品营销推广所要传递的观念与想法。MG 动画作为信息传播的重要视频形式之一，在当前媒体融合发展、信息整合传播环境下所涉及应用空间已经逐渐拓展，在产品视频营销和推广中得到了广泛运用并让诸多商业品牌形象更加深入人心。
从企业视频营销和推广的投入与产出来看，MG动画制作所投入的人力成本、财力成本相对较低，并且制作周期短，经济效益良好，伴随着市场消费群体对MG动画接受度的提升，MG动画为企业视频营销推广带来了广阔的空间。MG 动画作为视觉传达设计的创新举措，不仅仅限制于动画、影片制作等单一的类别，而是综合了各类设计原则以及不同领域的 设计理念。
MG 动画可以将可视化信息进行整合，让受众能够以更加直观、更加便捷、更加高效的方式来接收信息。MG动画在企业产品营销和推广中的应用不仅仅转变了受众传统的习惯 ，而且使受众获取了更加广阔的见识。
MG 动画的特点主要包括了以下几种。
一是承载信息量大。MG 动画设计节奏快 ，在 单位时间内能够融入更大的信息量 ，同时设计制作人员可利用MG动画特有的动画形式实现对碎片化信息的科学整合，帮助目标用户更好理解产品信息。
二是动画设计风格多样、形式新颖、互动感强。 MG 动画的应用设计能够促使产品信息内容变得更加具有吸引力，结合不同企业的营销推广需求特点，可以有针对性的设计出动画形式，增加信息的实际转化率。
三是制作体系较为完善、质量能够得到保障。伴随着MG动画技术的不断发展和市场需求的持续强劲 ，市场上出现了越来越多成熟的MG 动画专业制作团队。他们在专业领域上已经形成了规范化的设计工作流程 ，能够确保MG动画设计的质量。
二、 MG 动画在视频营销和推广中应用的重要作用
在以视频营销为主打的数字营销大力发展的大背景下，政府、企业加强与目标受众群体的互动是至关重要的 ，政府、企业要想与目标受众群体建立良好的互动关系 ，就必须通过产品宣传片或者企业宣传片形式进行视频营销推广。以吸引潜在客户的目光。
而传统的电视广告已经无法满足新的市场条件和传播环境下产品营销推广的需求，在产品营销策划中融入应用MG 动画，能够促使市场营销变得更加形象生动 ，具有更好的营销推广效果。
MG 动画在视频营销中的应用 ，能够将产品信息内容以一种诙谐幽默的视频形式展现在客户面前 ，在传播过程与客户产生一种潜移默化的互动。随着社交媒体的不断完善发展，近年来，MG 动画已经成为了社会化传播的重要载体 ，同样也成了为广告和宣传片制作的核心手段。
当前 ，MG动画被广泛应用在电影、电视片头、互动装置、产品广告片、企业宣传片、社会化营销以及节目频道包装工作领域中 ，利用MG 动画做推广宣传的大多是经济实力雄厚、营销理念先进的互联网企业、科技公司、金融机构以及国家政府部门 ， MG动画应用能够让宣传片和广告片内容变得更加直观、 画面表现力更强、具有更好的艺术观赏性 ，帮助政府、企业实现最佳推广效果。
三、MG 动画在视频营销和推广中的应用案例分析
（1）MG动画在政府宣传片中的实践应用。
MG 动画通过将动态图形与大量信息融合在一起 ，不仅能够保留动画的趣味性 ，还能够实现一定的商业价值 ，与传统电视广告相比较，基于图形化设计的 MG动画广告更具有联想力，对目标受众群体更具有吸引力。当前 ，MG动画不仅仅被市场企业用于宣传推广产品，而且被政府部门用来制作工作宣传片和公益宣传片 ，以 MG动画形式传播政府工作信息内容。例如，在2015 年， 习近平总书记“群众路线”系列的 MG动画一经推出 ， 在各大视频网上受到了热烈欢迎 ，动画总点击播放次数超过了700 万次。在这一系列 MG 动画中 ，关于“挥棒打虎”的动画《群众路线动真格了》，在视频网站的播放次数超过了 500 万 次。与此同时 ，国外媒体也纷纷转发了该动画短片，进行了相关媒体报道 ，帮助政府部门实现了良好的营销推广效果。基于这种状况，我国越来越多的政府部门开始认识到 MG动画在宣传与舆论工作中的重要性 ，相继选择利用 MG 动画作为政府宣传片的核心手段，例如：《一带一路》 系列 MG动画，在社会上也取得了不错的反响 ，让更多群众简单直观地了解到国家战略发展“一带一路” 的相关内容。
（2）MG动画在企业产品视频营销和推广中的实践应用。
随着时间的推移，MG动画在国内外CG制作都日积月累的艺术探索中慢慢从别的艺术表现形式附属品完全独立出来，形成了极具自身特色的艺术表现形式。当前 ，独立出来的 MG动画被广泛应用在企业产品营销推广工作中。例如 ，在 2012 年就开始制作的《飞碟说》，其是 MG动画的经典代表作。《飞碟一分钟》作为该原创视频自媒体的另一个 MG 动画节目 ，其成功塑造出了多个个性鲜明的拟人化动画 ，有效融入了诙谐幽默的搞笑故事情节内容 ，从而促使该动画除了能够帮助企业传播信息之外，还提高了动画内容的观赏性 ，能够增大目标受众群体的范围。一些企业会通过利用 MG动画将自身商业模式、发展历程进行动态图片制作，以动画的形式将企业大量的信息内容化繁为简 ，从而有利于市场资本投资方和市场目标用户更加清晰简单的了解企业 ，促成双方的合作。此外 ，在一些大型国企或者集团年终总结汇报工作上，企业也会通过采用 MG动画形式进行展示 ，这种动画形式能够将复杂信息内容变得更加简单化 ，方便观看人更容易理解。
（3）MG动画在公益广告类营销推广中的实践应用。
在公益广告中 MG动画的应用也较为普遍 ， 其中广为人知的公益类 MG 动画广告主题包括了远离香烟、节能减排、珍惜时间以及守护父母等。我们以央视公益动画广告《守护父母》为案例展开分析，这部MG动画公益广告总时长才不过一分钟 ，其有效将线条动画、特效以及图片相互结合在一起 ， 向人们穿传达出了要牢记父母多年的付出、多抽时间回家看望父母陪伴父母的观念。虽然这部公益广告片时长很短 ，制作看上去也较为简单 ，动画元素不够丰富 ，只是简单包括了线条、树木、木马等， 但是整部动画牢牢抓住了人生成长经历的各个核心要素。动画中所出现的各项道具（木马、书包、雨 伞以及拐杖等）都反映了人一生不同的年龄阶段，与广告片主题息息相关，能够拨动观看者的心弦，达到良好的公益广告宣传推广效果 ，促使更多人在那一刻明白要多花点时间看望父母 ，去多联系父母 ，珍惜陪伴在父母身边的时间。
三、 结束语
综上所述 ，MG动画是与网络文化高度契合的视频营销推广形式 ，其能够最大程度帮助政府和企业承载、传播信息量 ，以直观形象的方式对各项信息内容进行表达、传递，更能够拉近与受众的距离，加强与他们的互动联系，达到理想的营销推广效果。
【本稿由牧客影视总动画师JoyHu（胡乔伊）提供，著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。】
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