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【牧客学说】二维动画公益广告短视频研究

2023-03-14 00:00:00   点击:3334

摘要:公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的,它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。随着我国精神文明建设的不断发展,二维动画现在已经能很好地与公益广告无缝结合,能直接展现出公益广告的内涵和中心思想,又不失其独特的艺术性和观赏性,成为公益宣传短视频升起的一颗新星。研究公益广告在二维动画中的应用技巧与特点,对于促进我国精神文明建设有着深远的意义。

       关键词:公益广告,二维动画,短视频

【牧客学说】二维动画公益广告短视频研究


一、公益广告的历史脉络。

公益广告兴起于1 8世纪末 1 9世纪初的西方;在那时,形式多样的公益广告已产生,但与现代公益广告相比,在职能方面还有不小的差别,其服务对象是封建君主。20世纪初期,在西方发达国家,具有现代意义的公益广告已经普遍存在。最具代表性的便是美国,在经历经济大萧条后,为了挽回企业形象,国内积极制作大量公益广告,试图重振民众的信心。此后,美国举国上下掀起了一股爱国风潮,相应的价值观在人民心中牢固树立。

我国建国以后,公益性的广告活动日益增多,对全社会进行道德和思想教育发挥了重要作用,例如有关部门进行的防火防盗、保护森林、节制生育、维护公共秩序、不要随地吐痰等广告宣传,均属公益广告的性质。

世界各国的广告界都在不同程度上开展公益广告活动。广告事业是为经济服务的,但又是为社会、为消费者、为促进两个文明的建设服务的,开展公益性广告活动正是树立以上四个服务观点的体现, 不以盈利为目的是当今时代公益广告的宗旨。

当下,大数据和网络云技术的兴起,为人们迅速获取知识,解决生活、学习、工作难题提供了方便。但是,这种科技在给民众带来利好的同时,也给民众带来了诸多的垃圾信息和虚假广告,令广大民众烦不胜烦。在这种情况下,广大民众开始渴望公益广告,希望公益广告能够如道德明灯一样唤起民众的道德良知,引领整个社会精神文明的良性发展,洗涤广大民众的心灵。

二、二维动画运用于公益广告中的特点。

英国社会心理学家玛罗理•沃伯认为:“越不用花脑筋,越刺激的内容,越容易被观众欣赏和接受,这几乎是收视行为的一项铁律。”民众因受教育程度不同,理解能力参差不齐。而公益广告的第一要务就是契合广大群众的理解能力和接受能力。如果一个公益广告让大部分民众难以理解,不能做到通俗易懂,那么,它就是一个失败的公益广告。要想让公益广告便于普通民众理解,受到普通民众的支持, 广告设计师就必须采用直观的表现方式,让广大民众能够快速理解与接收广告要传达的信息,这种方式还需要具有一种亲切感和认同感。

结合以上特点,人们发现二维动画可担此任。二维动画是一门利用最少的元素故事内容和故事情节的艺术形式。二维动画具有简单、质朴的风格,这种风格赋予了它通俗易懂的品质。二维动画的受众非常广泛,从年龄方面看,上到老人,下到儿童,还有中间广大的中青年团体;从知识层面上看, 上到博士研究生,下到幼儿园学生,还有中间的中学生、大学生 都比较喜欢这种形式。原因在于它契合了不同人群的认知能力。鉴于此,将二维动画与公益广告相结合,能将公益广告推向更高的层次,实现广大民众对崇高道德的向往。

三、公益二维动画的优势。

1,制作成本低廉。

二维动画与真人实拍相比,如果采用一线明星的真人实拍,演出费用十分高昂,而二维动画中的角色都是采用电脑虚拟制作,不存在演出费用,只需要付给二维绘画师相应的报酬即可。这样制作成本将大大降低,利用省下的经费可以提高广告质量,提升二维公益广告的品位。

2,剧本天马行空。

剧本对公益广告的影响较大,若用真人实拍的形式,那么就会因真人无法或难以完成动作、行为等的限制而变得平淡,许多精彩的画面和镜头将难以实现。但当公益广告与二维动画相结合后,优势便得以尽显。二维动画里面所有的场景、灯光、角色、道具等不受时间、空间等方面的影响,创作者可以根据剧本的要求随意添加。很多剧本中天马行空的想法都可以在二维动画中实现。创作者还可以利用特效软件制作出各种极富冲击力与震撼力的效果,提升观众的兴趣。这样公益广告才能不断推陈出新,获得长远发展。

3,角色塑造自由。

在二维动画公益广告中,角色的塑造需要根据剧本中对角色的描述,了解不同角色的性格、处事方式、爱好等,将这些确定后,创作者可以选择与之相适应的服饰、道具、场景。公益广告中的主角不仅可以是人,也可以是动物,甚至可以是没有生命的无机体,只需要对它们进行拟人化处理,便可以创造出有血有肉、性格十足的角色。

4, 创作形式朴素又华丽。

二维动画的创作形式朴素,主要体现在创作手法上。二维动画的创作是用铅笔手绘,然后扫描到电脑中进行制作,或者用手绘板进行电子绘制,是用点、线、面组合的二维画面。二维动画没有三维软件和VR技术制作的虚拟场景和逼真的人物,也没有后期特效软件制作的酷炫效果,所以说二维动画这种创作形 式是朴素的。但是正因为这份朴素,反而更加容易使观众产生共鸣,更容易宣传公益。公益二维动画创作华丽,则主要体现在其艺术表现上。在艺术表现方面,公益二维动画经过了多年的考验,可以做到写实与抽象兼具,甚至可以超现实。二维动画的美术欣赏价值和艺术性是其他表现形式所无法比拟的。这种独特的创作形式对公益二维动画的传播起到了推动作用。

5,变形与夸张。

变形与夸张是二维动画的特点,当将夸张与变形贯彻到整部公益广告中时,角色的跑动可以突破常规,整个身体可以是一个虚影的轮子飞速转动;当角色受到打击时,整个身体会变成一个纸片;当角色想要抓住某件物品时,手臂可以无限伸长;当角色愤怒时,其头部可以变红并无限膨胀。这些都是能够为公益动画增加趣味性、诠释某种思想的手段。

四、结语。

在当今社会中,有些人受到后现代主义的影响,比较浮躁,往往喜欢短、平、快的节奏,喜欢碎片化,甚至有些急功近利,对公民应当主动遵守的社会秩序采取无视的态度,或者选择性地观看。在这种情况下,公益二维动画突破了教条主义,是容易让广大观众接受并深刻反思的艺术形式,其应用显得尤为重要。这种艺术表现形式凭借制作成本低廉、剧本天马行空、角色塑造自由、创作形式朴素又华丽等特征,很好地将公益广告的主题思想传达给观众,拉近了公益广告与广大观众之间的距离,让观众在重新树立正确道德观的同时体会到艺术魅力,从而使公益二维动画获得良好的传播效果。

【本稿由牧客影视总动画师JoyHu(胡乔伊)提供,著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载与引用请注明出处。】

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